Nato a Massa, in Toscana, Francesco Caruso — in arte "Frank Theory" — è oggi l'Amministratore Delegato di Theory Holding S.p.A.

La sua è una delle storie che più colpiscono dentro il gruppo: una storia di meritocrazia pura, di chi un giorno serve al banco e il giorno dopo amministra mezzo migliaio di persone.

Conosce Alex nel 2020, a fine Covid, quando Theory Holding era ancora un'azienda piccola: un centro, circa 500.000€ di fatturato annuo. Catturato dalla visione, si dedica al progetto a tempo pieno.

Comincia in cantiere: posa del gommato, verniciatura, costruzione fisica dei primi centri GreenTheory.

Passa al bancone dei bar interni ai centri.

Poco dopo gli viene affidato il compito di fondare il team Online del gruppo — all'epoca solo un'idea nel business plan di Alex, mai concretizzata — e lo costruisce da zero.

Con il lancio del brand di gallette interviene sulla linea di produzione, ristrutturandola dall'interno e organizzandola dalle fondamenta, fino a dirigere un laboratorio che arriva a un picco di 50 persone in turno contemporaneamente.

Approda infine alla guida dell'amministrazione dell'intero gruppo.

È questo percorso a definire il suo metodo: amministra ogni reparto perché ha fatto in prima persona ciò che quei reparti fanno.

Sul fronte cantieristica, Frank gestisce l'acquisizione e la ristrutturazione di una catena di 18 centri completata in 3 mesi, rompendo ogni record nel settore in termini di tempo di esecuzione:

• 45 giorni per portare un centro da fondo grezzo all'inaugurazione
• 3 giorni per convertire una palestra acquisita nel format GreenTheory
• 30 giorni per la conversione di 11 centri Hutfit
• Cantieri chiusi senza un singolo ritardo

Parallelamente eroga personalmente oltre 1.000 ore di consulenza su gestione, marketing e mentalità imprenditoriale, in più di 100 settori diversi, e ricopre il ruolo di formatore in eventi dal vivo e online seguiti da diverse migliaia di persone.

Tutti i direttori e i manager oggi operativi in Theory Holding sono stati selezionati e formati personalmente da lui.

La classe dirigente del gruppo è il prodotto diretto del suo metodo.

Oggi, in qualità di Amministratore Delegato a soli 28 anni, Frank presidia l'esecuzione operativa dell'intero gruppo. Supervisiona ogni business unit — da GreenTheory a Self Made Academy, dal Consulting all'Agency fino a Theory Construction — e coordina direttori e manager per garantire la tenuta operativa di quasi 500 collaboratori totali.

La struttura che ha costruito è ciò che permette a ogni business del gruppo di scalare senza caos.

Tutto questo lo rende uno degli Amministratori Delegati di gruppi di queste dimensioni più giovani d'Italia.

Enrico Accarino è il Direttore Marketing nonché uno dei 10 soci di primo round di Theory Holding S.p.A.

Entra nel 2021 come primo dipendente del team online del gruppo.

Ancora libero professionista specializzato in e-commerce, sceglie di lasciare l'autonomia per scommettere sulla visione di Theory Holding — all'epoca una piccola azienda da 400.000€ di fatturato annuo, sopravvissuta appena al Covid.

Insieme a Frank costruisce da zero l'intero ecosistema di marketing del gruppo: le prime landing page, i primi copy pubblicitari, le prime promo, l'infrastruttura su cui ancora oggi girano i lanci di tutte le business unit.

Una lunga carriera, fatta di incredibili vittorie e sconfitte, lo portano oggi, a soli 22 anni, ad essere il Direttore Marketing dell'intero gruppo.

• Formazione qualitativa dei reparti di Web Design, Copywriting e Produzione contenuti.
• Gestione di circa 500.000€ al mese di spesa pubblicitaria, distribuita su tutte le business unit del gruppo.
• Creazione delle strategie e piani marketing per i lanci e funnel evergreen — tra cui: Alex Theory, La Bibbia dell'Imprenditore (ex Impossible University) e Self Made Academy.
• Erogazione di oltre 400 ore all'anno di consulenze marketing per i clienti di Theory Consulting e Impossible Agency, in più di 50 settori diversi.

Giulio Rossi, classe 1999, dirige oggi tutta l'area Online di Theory Holding S.p.A.

Libero professionista italo-maltese, entra nel mondo dell'advertising nel 2018 e si afferma rapidamente nel settore gestendo campagne per realtà commerciali e specializzandosi su e-commerce e lead generation B2B.

La sua è una delle scalate interne più rapide nella storia del gruppo: in un solo anno passa da Manager Advertising a Direttore delle intere operazioni del team Online.

In parallelo, fonda e gestisce in proprio una scuola di inglese online — un'esperienza imprenditoriale che gli costruisce, prima ancora di entrare in Theory, una visione completa del rapporto tra investimento pubblicitario e fatturato.

Entra in Theory nel 2024 come Manager Advertising.

Nei primi 14 giorni gestisce 50.000€ di spesa pubblicitaria — i primi risultati della sua scalata in azienda.

Subito dopo gli viene affidato il compito di costruire da zero sia il reparto advertising interno di Theory Holding sia Impossible Agency, l'agenzia di marketing del gruppo dedicata ai clienti esterni.

Poi la sua carriera vira.

Guidato da un'ambizione che lo porta a voler scalare oltre il proprio mestiere, intuisce che il limite non è quanto bene esegue lui le campagne, ma quante persone è in grado di metterne in condizione di farlo.

Abbandona la specializzazione tecnica su cui si era costruito — l'advertising operativo, la materia in cui era il migliore — e passa a un ruolo puramente gestionale.

Nel giro di dodici mesi viene nominato Direttore Online.

Oggi guida circa 50 risorse tra marketing interno e agency, con 10 manager intermedi formati da lui, per un fatturato aggregato di circa 1.750.000€ al mese.

Enriko Sina è il Direttore Vendita di Theory Holding S.p.A. e dirige l'intera area commerciale del gruppo.

Costruisce in prima persona il reparto commerciale di Theory Holding portandolo, in 18 mesi, da 3 a oltre 80 venditori operativi.

Lo fa senza supporto di agenzie di recruiting esterne: seleziona, forma, struttura gli script, definisce i processi e implementa i controlli di performance, sviluppando ogni componente della macchina commerciale con risorse interne.

Sul fronte GreenTheory, progetta da zero l'intero sistema di vendita e formazione della catena.

Sistema che gira in 70 centri in tutta Italia, con più di 300 collaboratori commerciali formati e 66 manager strutturati sul campo, in grado di replicare autonomamente i processi e formare i nuovi ingressi.

Parallelamente eroga consulenze di vendita a clienti esterni in più di 50 settori diversi: dalla ristorazione al medicale, dal retail ai servizi B2B.

Il suo metodo è uno solo: analizzare il processo di vendita, identificare dove si perde fatturato, ricostruire il processo, formare le persone, verificare i risultati.

Enriko ogni giorno:

• Dirige oltre 100 commerciali in presenza, di cui 8 manager vendite formati direttamente da lui con coaching e riunioni di performance settimanali.
• Progetta tutti i processi di vendita della holding, dal primo contatto alla gestione del cliente nel tempo.
• Definisce le strategie di vendita, la distribuzione delle risorse nelle varie business unit e supervisiona le performance di vendita di tutti i funnel attivi.

È grazie a lui se oggi Theory ha una struttura di vendita così solida e completa.

Classe 1992, Lorenzo Bertelloni è il Direttore GreenTheory, la catena di centri fitness all'interno di Theory Holding S.p.A.

Parte come operativo a maggio 2020, in piena fase Covid, nel primo centro a Massa.

Da lì inizia la sua scalata come manager di GT1, poi di GreenTheory Tempio: il centro più strutturato e grande di Massa.

Nel 2023 si trasferisce a Livorno per gestire in prima persona l'apertura di GreenTheory Mecca, la prima Green lontana dal territorio storico del gruppo e oggi la palestra più grande d'Europa.

Da quel momento diventa il punto di riferimento per tutte le Green del gruppo, prima come area manager e poi come direttore.

In meno di 5 anni arriva a essere il responsabile della business unit più grande del gruppo:

• 70 centri GreenTheory in tutta Italia
• Oltre 3 milioni di euro di fatturato al mese
• 10 area manager, 70 manager (1 per centro) e oltre 300 operativi

Come Direttore GreenTheory, Lorenzo presidia ogni leva operativa della catena:

• Rispetto degli standard aziendali in ogni centro
• Qualità della struttura: organizzazione, manutenzioni, rifornimenti
• Performance di fatturato di ogni sede
• Crescita interna dei manager
• Trasmissione della cultura GreenTheory su tutto il territorio nazionale

Lorenzo Bertelloni dirige la catena di centri che ha visto aprire uno a uno, partendo dal primo.